Vào tháng 3 năm 2022, tôi từng thực hiện một bài viết có tiêu đề: “Vĩnh biệt MoPub - Cuộc chiến giữa MAX và ironSource chính thức bắt đầu”, trong đó tôi phân tích 10 câu hỏi quan trọng dành cho các nhà phát hành khi phải lựa chọn giữa các nền tảng mediation. Thời điểm đó, MAX và LevelPlay (lúc ấy vẫn còn mang tên ironSource) gần như ngang tài ngang sức - mỗi bên đều sở hữu sản phẩm cạnh tranh với những điểm mạnh và điểm yếu riêng. 

Cho đến tháng 5 năm 2025, bức tranh ngành mediation đã thay đổi đáng kể. MAX giờ đây dường như đang thống lĩnh thị trường, trong khi LevelPlay - một đối thủ từng rất đáng gờm - lại đang tỏ ra hụt hơi. Sau khi thực hiện những cuộc trò chuyện với đồng nghiệp trong ngành, cộng với những phản hồi từ thị trường và tham khảo các xu hướng thảo luận online, tất cả đều củng cố thêm cho tôi về nhận định này. 

Vậy đâu là sự thật? Ai đang thực sự chiếm lĩnh thị trường hiện nay? Các nền tảng mediation lớn đang thể hiện ra sao? Và tương lai sẽ đi về đâu? Hãy cùng đi sâu vào những dữ kiện thực tế. 

Phương pháp nghiên cứu 

Để có cái nhìn rõ ràng hơn về bức tranh thị trường mediation hiện tại, chúng tôi đã phân tích 368 tựa game riêng biệt đến từ 217 nhà phát hành khác nhau. Các tựa game này được chọn lọc từ hai nhóm chính: 

• Top 200 game có doanh thu cao nhất (grossing), chiếm 3,5 tỷ USD trên tổng số 4,8 tỷ USD doanh thu từ giao dịch mua hàng trong ứng dụng (IAP) của 1.000 game hàng đầu. 

• Top 200 game được tải nhiều nhất, chiếm 1,1 tỷ lượt tải trên tổng số 2,3 tỷ lượt tải trong nhóm 1.000 game top đầu. 

(Tất cả số liệu trên dựa trên dữ liệu của AppMagic vào tháng 3 năm 2025.) 

Cách phân tích mẫu khảo sát: 

• Trong Top 200 game có lượt tải nhiều nhất, có 28 game không chứa quảng cáo, và 1 game không thể truy cập được tại khu vực của chúng tôi, còn lại 171 game được đưa vào danh sách phân tích chi tiết. 

• Trong Top 200 game có doanh thu cao nhất, có đến 132 game không sử dụng quảng cáo, và 8 game không thể truy cập được, còn lại 60 game đủ điều kiện phân tích. 

Để xác định một game có hiển thị quảng cáo hay không, chúng tôi kiểm tra nhãn “Chứa quảng cáo” (“Contains ads” ) trên Google Play. Với những trường hợp không rõ ràng, chúng tôi tải game về và thực hiện kiểm tra một cách thủ công. 

Để xác định nền tảng mediation mà mỗi game sử dụng, chúng tôi áp dụng nhiều phương pháp khác nhau: 

• Creative Debugger của MAX: Đây là công cụ có sẵn trong hệ thống MAX (trừ khi bị nhà phát hành tắt đi). Nếu công cụ này hoạt động, có thể khẳng định game đang dùng nền tảng MAX. 

• Tham khảo bốn nguồn tin đáng tin cậy trong ngành (được ẩn danh theo yêu cầu), với thông tin được GameBiz kiểm tra một cách độc lập, bằng cách phân tích tệp cài đặt ứng dụng dành cho hệ điều hành Android (file APK) và dò tìm các đoạn mã liên quan đến nền tảng mediation. 

Nhờ việc kết hợp nhiều phương pháp kiểm chứng độc lập, chúng tôi đã xây dựng được một trong những bộ dữ liệu về nền tảng mediation đáng tin cậy và chính xác nhất hiện nay, hoàn toàn khách quan, không dựa trên phỏng đoán và không chịu ảnh hưởng từ bất kỳ định kiến hay lợi ích riêng nào. 

1. MAX dẫn đầu bảng xếp hạng game có lượt tải cao nhất 

Trong tổng số 175 game được phân tích (từ 200 game ban đầu, trừ 28 game không có quảng cáo, trừ 1 game không thể truy cập, và cộng thêm 4 game sử dụng song song hai nền tảng mediation), có 128 game sử dụng MAX, tương đương với 73,1% - một tỷ lệ áp đảo. 

Bảng xếp hạng dựa trên danh sách các game có lượt tải cao nhất 

2. MAX thống trị nhóm game có doanh thu cao nhất 

Trong số 60 tựa game có doanh thu cao nhất, với nguồn thu chính đến từ việc hiển thị quảng cáo, 33 game sử dụng nền tảng MAX, chiếm 55% tổng số game trong danh sách. Con số này giúp MAX vượt xa tất cả các nền tảng mediation khác cộng lại. 

Bảng xếp hạng dựa trên danh sách các game có doanh thu cao nhất 

Một điểm đáng chú ý là AdMob đang thể hiện vượt ngoài mong đợi, đặc biệt là trong nhóm game có lượt tải cao nhất, nơi thị phần của AdMob vượt hơn gấp đôi so với LevelPlay. 

Tuy nhiên, đây vẫn là những ước tính thận trọng, do một số tựa game không thể xác định một cách chắc chắn nền tảng mediation mà chúng đang tích hợp. 

3. Hiểu rõ xu hướng 

Dù MAX dẫn đầu ở cả hai danh sách, nhưng sự áp đảo của MAX  được thể hiện rõ rệt hơn ở nhóm game được tải nhiều nhất. Tại sao lại có sự chênh lệch này? 

• Danh sách game trong hai bảng xếp hạng có sự khác nhau đáng kể. Chỉ có 32 game xuất hiện ở cả hai danh sách, và phần lớn trong số đó không hiển thị quảng cáo.